No haremos ninguna predicción. No hemos mirado atentamente ninguna bola de cristal. No nos inventamos nada. De hecho, durante todo el año y parte del anterior ya se ha ido cociendo el que explicaremos a continuación. Para hacer un resumen rápido, hablaremos de la semántica, de la búsqueda por voz y de la competencia, que hay que mirarla de cerca.
Brindemos por el futuro del nuevo marqueting digital
Busca por voz. Lo pedimos a gritos
La nave insigne de Star Trek, la Enterprise, hace tiempo que se comunica con su tripulación a través de la voz. No veo yo el capitán Kirk haciendo una búsqueda en Google con un teclado. Alguien de la federación ya se ha encargado de que las demandas del usuario puedan ser hechas con lenguaje oral.
Tenemos asistentes virtuales, Siri, Cortana, Google Voice Search, que mejoran día a día y las empresas que hay detrás, nos empujan cada vez más a que las usemos.
Así pues que no nos sorprenda que el 2017 la búsqueda por voz empiece a ser relevante.
¿Cómo cambiará esto los contenidos de la web? Tendremos que fijarnos más (todavía) con las demandas del usuario y hacer las adaptaciones pertinentes para que las búsquedas dejen de estar formadas por una sola palabra o sintagmas. Son mucho más complejas. El “long tail” toma relevancia más que nunca. Y también da sentido a lo que explicaremos a continuación.
La semántica, mejor que el SEO
Hasta ahora nos habíamos preocupado mucho de las palabras clave exactas que hacían falta introducir en el texto, títulos e imágenes. Pero los humanos tenemos mil maneras de nombrar la misma cosa.
Google ya hace tiempo que nos va diciendo que prima la naturalidad por encima del artificio (la paradoja es que es un algoritmo el encargado de determinarlo), y penaliza las estrategias mecánicas para intentar posicionar las palabras clave.
Esto ya no tiene sentido, lo que tiene sentido es la semántica.
Por ejemplo, una asesoría de empresas habría querido posicionar la palabra “asesor fiscal” añadiéndola tantas veces como lo permitieran las buenas prácticas. Sin embargo, es posible que en los primeros resultados de la búsqueda aparezcan páginas donde éstas palabras exactas no tengan una presencia relevante, o tal vez ni siquiera se mencionan una sola vez. Pero estas páginas tienen contenido sobre el campo semántico relacionado con la asesoría fiscal. Se hace referencia a los impuestos, a la problemática fiscal de las empresas …
Hora de monitorizar la competencia. Hi Kompyte!
Todos sabemos que siempre hay que tener un ojo puesto en lo que hace la competencia, pero siempre nos damos cuenta de las grandes acciones de los competidores mucho tiempo después de que ya hayan visto la luz. I nos quedamos con la sensación de haber perdido el tren.
El seguimiento de actualizaciones de páginas web de los competidores, en especial las landing pages, y la medida de sus acciones en las redes sociales son esenciales del día a día. No sólo para saber qué se hace en el sector, sino para saber qué funciona y sobre todo que no.
Hacer este seguimiento de manera automatizada no es sencillo. Por suerte, existe Kompyte. Una herramienta que permite monitorizar diferentes aspectos de la competencia (incluso la actividad en Adwords) en tiempo real. Una herramienta imprescindible que le predice un gran futuro.