¿Qué son las cookies y para qué sirven?
Todos hemos oído hablar sobre las cookies, ese pop up –a veces, tan molesto– que aparece en pantalla cuando entramos en una página web por primera vez. Pero, ¿sabes realmente por qué pueden ser útiles para tu empresa?
Durante años, se han utilizado estos pequeños archivos para realizar un seguimiento de los visitantes a los sitios web y poder analizar y conocer su comportamiento. Esto permite mejorar la experiencia del usuario y recopilar datos que les ayuden a orientar la publicidad a las audiencias adecuadas, además de conocer lo que sus visitantes están viendo online cuando no están en sus sitios web.
Si tu web dispone de cookies puedes:
- Recordar los datos de tus visitantes para evitar que los tengan que facilitar cada vez que vuelven.
- Registrar las preferencias de las personas que interactúan con tu sitio web (idioma, ubicación, etc.) y personalizar el contenido que se muestra.
- Guardar los artículos de compra en la cesta hasta que tus clientes finalizan el proceso.
- Ofrecer una mejor experiencia de usuario, ya que ayudan a que una página que ya se visitó se cargue con más rapidez.
¿Qué son las cookies de terceros y por qué están desapareciendo?
Las cookies de terceros son archivos que se descargan en el disco duro de un usuario desde un sitio web, pero que provienen de un dominio diferente del sitio que el usuario está visitando.
¡Cuidado! El funcionamiento de las cookies y las herramientas de seguimiento de anuncios en Google está cambiando: las cookies de terceros se están eliminando de forma gradual en los navegadores de Chrome con el fin de proteger a los usuarios que buscan mayor privacidad y transparencia.
¿Qué ocurrirá con Google Ads?
Surgen muchas dudas e interrogantes al respecto. Hace pocos meses, Google afirmó que su objetivo es que Chrome elimine paulatinamente las cookies a lo largo de 2023.
Su alternativa a las cookies de terceros es una nueva solución bajo las siglas FLoC con las que desarrollarán anónimamente campañas publicitarias destinadas a grupos de usuarios que comparten intereses comunes, en lugar de centrarse en publicidad personalizada.
¿Y con Google Analytics?
Google Analytics utiliza un conjunto de cookies para recabar información y ofrecer estadísticas de uso de los sitios web. La principal cookie que utiliza es “_ga”, que permite distinguir a un visitante de otro. Por tanto, cuando las cookies a terceros desaparezcan, no dispondrás de información relevante sobre los usuarios que hasta ahora has tenido a tu alcance.
¿Cómo afecta el proceso a las empresas?
Aunque los esfuerzos de privacidad de Google Chrome tendrán mucho impacto en algunas áreas del marketing y la publicidad digitales, otras tácticas continuarán siendo las mismas.
Hasta ahora, Google afirma que sólo pretende eliminar gradualmente las cookies de terceros en sus navegadores y que las cookies de origen que rastrean datos básicos sobre los visitantes del propio sitio web todavía se consideran seguras. Por tanto, los datos de origen que obtengas de los visitantes de tu sitio web en todos los navegadores permanecerán intactos.
Si tienes como objetivo realizar un seguimiento de los comportamientos, las preferencias y los datos demográficos básicos de los visitantes de tu sitio web es muy probable que no te veas gravemente afectado por este cambio. Pero si buscas basar tu estrategia de publicidad en datos sólidos, probablemente tendrás que considerar alternativas.
Así pues, si te interesa integrar nuevos procedimientos para analizar y medir el comportamiento de tus visitantes, contacta con DeMomentSomTres: conocemos alternativas y podemos ayudarte a estar al día.